Waarom denkt niemand aan YouTube om lokaal te adverteren?
YouTube als medium voorstellen, dat hoeft niet meer. Het is het op één na grootste sociale netwerk ter wereld en telt meer streams dan Netflix. Toch staat het nooit in de shortlist als je een lokale retailer vraagt via welke media de winkel gepromoot wordt. Zonde, want YouTube is meesterlijk om je winkel, groothandel of merk lokaal meer naamsbekendheid te geven.
Troeven van YouTube:
YouTube is eigendom van Google, de grootste dataverwerker ter wereld.
Het is - na Google - het grootste zoeknetwerk ter wereld. De twee grootste zoekmachines ter wereld zijn dus eigendom van hetzelfde bedrijf.
Volgens een recente studie is 78% van de mensen bereikbaar via YouTube.
Je kan fijner targeten dan op andere sociale netwerken. Wist je dat YouTube de bezoekers op de website van je concurrent kan bereiken?
Je kan een advertentie niet weg scrollen.
Om beter inzicht te krijgen in de troeven van YouTube gingen we in gesprek met Kjell Fruytier, een expert op het vlak van YouTube advertising. Volgens hem is YouTube een onmisbaar deel van de communicatiemix voor lokale retailers die meer naamsbekendheid willen opbouwen.
Belangrijke tips en inzichten:
Bij ‘skippable instream advertenties’ betaal je enkel wanneer mensen je advertentie langer kijken dan de eerste gratis seconden.
Vergeet bij het opzetten van je advertentie-doelgroepen niet om de bezoekers aan websites van je concurrenten mee te nemen in je campagne.
Je kan adverteren in een geografische straal rond een winkel of showroom.
Bepaal zeer goed wat je met de advertentie wil bereiken en wie je met de advertentie wil bereiken om je advertentiebudget zo optimaal mogelijk in te zetten.
De psychologie binnen de video is vele malen belangrijker dan de technologie. Of nog: wat je vertelt is belangrijker dan hoe je het vertelt.
YouTube-bezoekers willen entertainment of educatie. Zorg met een goede invalshoek of ‘hook’ dat je mensen in je video ‘trekt’. Dat doe je bijvoorbeeld door een statement te maken (controversieel zijn helpt daarbij ontzettend), in te spelen op een behoefte, je doelgroep aan te spreken of door een vraag te stellen.
Maak je video authentiek en heb geen schroom om een video te maken (beter authentiek dan perfect).
Mensen zijn belangrijk om een video authentiek en aantrekkelijk te maken.
Met een PMax-campagne (Performance Max) combineer je het beste van YouTube en Google.
Link je YouTube-advertentie naar een landingspagina op je website zodat je relevant en meetbaar adverteert. Probeer niet te verkopen in je advertentie: ga voor de klik naar je landingspagina.
Start met een laag budget en schaal groter als je voldoende leermomenten hebt verzameld. Volgens Kjell is een dagbudget van €10 voldoende om een campagne te starten.
Net zoals bij GoogleAds (SEA) kan je betalen per klik (naar je landingspagina) of per impressies (views).
Een breedbeeldformaat werkt het best voor de klassieke YouTube-advertenties.
Staar je niet blind op het aantal kliks of impressies; de conversie op je landingspagina bepaalt het succes van je advertentiecampagne.
Beluister de Retail Marketing Podcast met expert Kjell Fruytier.