Worden autoshowrooms straks lifestyle-winkels?

Autodealers verdienen steeds minder met de verkoop en het onderhoud van hun wagens. Om hun omzet op peil te houden, zoeken velen naar een diversificatie van hun aanbod. In een recent artikel in De Tijd beschrijft Hervé Gregoir, eigenaar van 5 BMW-dealers, hoe hij zijn showrooms stapsgewijs omvormt naar lifestyle-winkels.

Voor Grégoir was fietsen verkopen in zijn showrooms een logische eerste stap. Een trend die we steeds vaker in de autosector zien. Hiermee mikt hij op de groeiende markt van bedrijfsfietsen die via fietsleasing aangeboden worden en waar een lokaal servicepunt belangrijk is. Maar de autodealer wil nog verder gaan. Zijn showrooms moeten op lange termijn beleveniswinkels worden waar - naast auto’s en fietsen - ook tuinmeubelen, kaarsen en huisgeuren verkocht worden. Hiervoor worden eigen merken (Rêve Outdoor en Rêve Geodesis) in de markt gezet.

De grootste uitdaging? Een coherent lifestyle-verhaal creëren dat wervend én rendabel is.